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KOL运营什么意思 KOL运营的工作内容介绍

| 发布时间:2020-09-03 19:13 | 分享至:

  KOL运营最近经常听人说起,但是又不知道什么意思,第一次听起来还以为是很高大上的职业。那么KOL运营真的如我们想象中那么难吗?今天,智无限便为大家揭秘一下KOL运营到底是什么,又有什么具体工作内容,下面我们一起来看看吧。

  KOL运营什么意思 KOL运营的工作内容介绍

 

  一、KOL运营什么意思

  

  想要了解KOL运营是什么意思,首先我们要知道KOL的意思。KOL其实属于是英文缩写指的是:关键意见领袖(Key Opinion Leader),通常被认为是:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

  

  说白了,KOL就是指能够促使用户群体有购买欲望的人,比如像一些比较具体代表性的人物大到国外的:乔布斯、莫博士;国内的:雷军、罗永浩;还有抖音的:李佳琦、薇娅。这些人物最大的特点就是已经成功的塑造了个人ip,让用户有了信任度。有粉丝基础,能影响粉丝行为。

  

  当大家已经知道了KOL的意思,那么关于KOL运营想必就非常简单了,KOL运营就是让你如何成为KOL,在成为KOL之后如何去整体的运营维护,这里面就涉及很多细节之处,这里就不做一一赘述了。下面我们就来看看KOL运营的工作内容到底有哪些。

  

  二、KOL运营的工作内容

  

  KOL运营分为初期、中期、后期的运营。不同的阶段的工作内容也是不同的。像我们常见的KOL运营主要为:

  

  1、负责挖掘、扶植微博、B站、小红书各领域KOL;

  

  2、负责KOL日常管理,定期策划线上线下活动等,激励创造优质内容,与用户互动和保持粘性;

  

  3、协助部门领导制定KOL发展计划及管理制度;

  KOL运营什么意思 KOL运营的工作内容介绍
 

  三、KOL运营初期、中期、后期的运营方法

  

  1、KOL运营初期

  

  KOL运营初期总体的工作方向就是赋能成长,形成影响力。主要从包装、KOL赋能、资源倾斜逐步展开。作为合格的KOL运营,你需要清楚的知道自身产品的优势在哪里,对自身领域内容非常了解,你实施的策略才能直击重点。

  

  2、KOL中期运营

  

  KOL中期运营主要做到深入剖析,价值体现。到了运营中期,说明了KOL已经形成了一定的影响力,这个时候需要做好风险控制,成本控制,确认合作是否继续推进,还是给与更多的资源投入。同时还需要制定激励政策以及后期实施策略的调整,针对不同阶段,不同影响力的KOL给予不同的激励,让其更好的活跃起来。

  

  账号有了知名度意味着就有了价值,但是这个时候不是忙着变现,而是KOL去进行背书宣传、话题传播,进一步扩大自己的知名度,这样账号才会持续提升。

  

  3、KOL运营后期

  KOL运营什么意思 KOL运营的工作内容介绍
 

  KOL运营后期主要是成果的一个维护,情感维系是稳定粉丝的一大法宝。当你在细节上面十分用心,真心运营,那么用户自然也不会流失那么快。利益捆绑则是最后的关键,就像是苹果和安卓数据不互通一样,很多人为了维护的自己的一些账号数据,就会接着使用苹果,这就是利益捆绑。

  

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