09-10

2021

智无限：优势凸显 网络推广已成大势所趋

近日，“当直播PK遇到反诈警察”话题迅速登上抖音热榜第一，原事件为抖音主播“反诈警官老陈”为推广国家反诈骗中心APP而进行直播互动，一边是一本正经的宣教，另一边则是亦庄亦谐的耍宝，这种别具一格的推广方式使得国家反诈中心APP下载量随之猛增，目前已突破2亿次，位列排行榜第一。在这件事的背后，我们可以深刻认识到网络推广已经成为了企业甚至政府相关机构的重要推广模式，“网络推广”是大势所趋。那么网络推广还有那些优势呢？接下来，智无限带你细细分析。一：网络推广目标明确，针对性强。为什么这么说？因为网民大多是具有一定经济能力的群体，他们的消费观念很强，年龄趋于年轻一代。因此，网络推广在了解用户的细节后，会开发出更有针对性的信息或广告发布，这样才能更快速有效地达到推广的目的。二：网络推广以增加用户体验。在如今的网络推广中，很多企业都会采用文字、图片、视频等形式进行组合传播，这样相对来说会让用户有更直观的体验，也不会有厌倦感，相比用户通过简单的阅读或电视宣传效果会更好。例如，许多用户可以直接离开或屏蔽电视广告。在网络营销中，用户会直接选择自己需要搜索的产品，这样不仅可以反复了解和观看，还可以让企业更直观地了解用户的需求，从而达到提高网站排名、实现销售的目的。三：网络推广覆盖面广，成本低。对于传统的营销手段，为了打开人气，很多企业会选择电视广告或报纸版面进行宣传。这种宣传手段的效果非常明显，但也存在一定的弊端。比如，有实力的企业没有问题，一些中小企业可能会有经济压力。相比之下，网络推广更有优势。它不仅宣传范围广，而且成本低。只要有网络分钟，就可以达到全球覆盖的局面。四：网络推广具有投资少、见效快、灵活方便等优点。与其他媒体宣传相比，网络宣传显然要灵活得多。比如，传统的新闻发布方式一旦改变，还需要人力、物力和财力的重新规划，这将付出更大的经济成本。然而，网络推广成功地避免了这一缺点。它不仅可以随时修改宣传内容，而且前期制作投入少，可以在短时间内完成制作，效果非常快。因此，网络推广是未来企业发展的大趋势。智无限认为，企业要想尽快推广自己的产品，网络营销是必由之路。对于新企业来说，这是最直接的捷径。只有在企业网站上更生动地展示自己的产品，获得更多的点击量，才能提高网站排名。老企业要想长期站稳脚跟，需要保持良好的网络推广渠道，经常更新网站版块内容，并与用户保持密切联系。只有这样，才能保持老用户，开发新用户，才能长期立于不败之地。

09-03

2021

智无限：如何有效构建公域流量和私域流量的转化通道？

商家做互联网营销推广的主要目的就是为了获得更多的关注流量。因此，是否有效提升品牌流量，是判断营销推广活动是否成功的重要标准。要如何有效获取流量并实现良好的口碑转化？智无限认为商家在开展营销推广活动时应把构建流量转化通道放在重要位置，转化通道一旦形成，营销效果自然水到渠成。在探讨如何构建流量转化通道的问题前，我们首先要明确流量的分类。目前，我们普遍认为流量分为公域流量和私域流量两类。公域流量，也叫平台流量，是被集体所共有的流量，所有个体都可以加以利用。目前常见的的公域流量（平台流量）有以下六类：搜索平台（百度搜索、谷歌搜索、360搜索等）；电商平台（淘宝，京东，天猫等）；内容聚合型平台（腾讯新闻、网易新闻、今日头条等）；社区平台（百度贴吧、微博、知乎、简书等）；视频内容型平台（腾讯视频、优酷、抖音等）；口碑平台（大众点评、豆瓣等）。商家需要利用此类流量时，只需要在平台上交付规定的费用，提交合乎平台规则的内容就可以将自己的信息放上平台。公域流量有两大优点。一、简单便利，基本是有钱就可用。二、具备一定权威性（如在权威网站发布信息，请平台KOL代言等），可为商家的信息起到背书效果。公域流量也有两大主要缺点是。一、缺乏可控性，毕竟利用的流量是属于平台的，掌控权在平台手上。二、费用高，转化率低，比如百度竞价广告，微博热搜等，成本非常高，但转化成果却没法预估。私域流量，也叫自有流量，一般是从公域引流转化、它域引导（如朋友推荐）或从私域本身产生的流量。私域流量的重要特征是是可以进行二次以上的直接沟通、交流。目前常见的私域流量包括微信公众号、社群、以及在公域平台上的自有帐号。简单来说，私域流量就是所有你可以自主的私人流量池，包括你的粉丝、同行、客户和潜在客户、竞争对手等密切相关的人。私域流量最大的特点就是自主可控，相对公域流量，私域流量具备更精准、转化率更高、粘性更强的优点。但是私域流量需要依靠长期的经营、积累，慢慢扩大圈层影响以达成口碑裂变。如何实现公域流量向私有流量的转化？通过对公域流量和私域流量的解读，我们可以清晰的看出，当前营销推广的主要问题就是如何将公域流量向私有流量的转化问题。作为专业的互联网营销策划机构，智无限提出两点建议：一，高效利用公域优质流量。公域流量是私域流量的主要来源，在做营销推广时，忽略对公域流量的利用就是堵住了私域流量的源头。公域（平台）上有许多高性价比甚至免费的优质流量，我们必须要充分利用，增加自有品牌的展示机会，树立品牌在公域的良好形象，为流量向私域转化打下基础。二，搭建完善的私域流量池。“筑巢引凤”须先有巢，同样道理，要把流量引入私量，必须先搭建起自己的私域流量池。就目前的状况来说，我们应该把官网、公众号、APP、社群、各种平台帐号建立起来，并要精心运营，搭起一个能与受众垂直沟通的空间。三，搭建公域与私域的有效通道。我们懂得利用公域流量了，也建起了自己的私域平台，剩下的就是要挖通公域与私域之间的通道。我们在这个过程中要把各种平台资源有效整合，建立起相互的联系，共同索引，最终归于私域，才能真正实现流量的有效转化。互联网营销推广是一门专业学问，三言两语不能完全说明公域流量和私域流量的转化，智无限科技希望有兴趣朋友访问我们的官网、公众号等互相交流，互相学习！

08-27

2021

智无限：2021线上营销趋势及企业主应对策略

2021年全球经济依然处于不景气的状态，疫情影响仍将持续，中国经济发展也调整策略转向内循环为主体。在弱经济形态下，反而推动了互联网经济发展，致使消费者、媒体及品牌都加入到数字化转型的进程中。在此情形下，企业主如何精准做出线上营销布局及策略，将影响后续市场拓展和占有率。行业趋势一视频化趋势明显，从流量转向价值变现2021年上半年，互联网媒介广告前四为抖音、今日头条、微信和快手，视频平台爱奇艺、腾讯视频等紧随其后，短视频与直播已成为核心社交产品标配，用户规模覆盖整体网民，商业化进程从流量变现转向内容合作、KOL营销、电商闭环和私域运营等价值变现。行业趋势二长短视频交互互相补充视频平台进行全景生态布局，短视频平台加速完善电商生态、扶持微短剧打造高品质短内容。长视频平台进一步向基于优质内容的会员付费转移，同时围绕IP，推进内容泛视频化，形成“长+短”内容联动。企业应对策略一社交媒体平台与视频平台全景布局精准发力基于内容市场的成熟增长，企业需要在视频平台和社交媒体进行全景布局，建设企业媒体传播矩阵，以官方矩阵为中心，精准发力。在媒体平台商业化进程基础上，新老品牌彼此争夺数字化渠道和内容营销资源，形成同台竞技局面。传统品牌需加速数字化建设，布局短视频、社交、直播电商等能够快速触达并深度转化消费者的平台，搭建“营销–运营–销售”一体化路径；新兴品牌则需加码品牌形象建设，形成对受众的心智占有力，并增强自身影响力。企业应对策略二锁定优质资源保持竞争优势针对企业大型媒介事件宣传时要做好充足准备，提前锁定优质资源；投放策略重点突出，层次分明，以广告营销链路的逻辑设计以及效果衡量评估为中心，提高创意要求，强化创意和价值点吸引消费者互动。智无限科技，作为业内领先的精准线上品牌传播公司，为您提供一站式线上品牌推广、线上品牌公关、新媒体营销、舆情监测等全流程解决方案。深耕互联网营销领域多年，以服务落地为核心，并且不断创新求变，截至目前已与众多知名上市公司、中大型传统企业、中小型新兴品牌达成了深度合作，并受到业内广泛认可！

08-26

2021

智无限： 企业实现品牌年轻化的三种策略

近年来，“品牌年轻化”已经成为很多企业研究的方向，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，传统品牌转型年轻化的案例比比皆是，“破圈”出现在大众视野中的品牌不在少数。品牌为什么需要年轻化？总体看来，一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着现在90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上；年轻人喜爱追求新事物/新体验、社交需求旺盛、文化自信的特征也带给传统国货品牌崛起的机会，获得年轻人青睐的机会。但并非所有品牌都需要年轻化，如果品牌的目标用户本身不是年轻人，强行做一些年轻化的行为反而可能会引起当前目标群体的反感，得不偿失。另外，品牌年轻化也不是简单通过设计年轻化的包装、使用看似年轻人喜欢的文案和海报风格、邀请年轻偶像代言等，通过这些产品包装和传播形式上的年轻就能实现的。那么需要年轻化的品牌，应该采用什么策略？具体可以怎么做？想要品牌年轻化最重要的是了解年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式，从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力做到认同和共鸣，围绕跟用户的每一个接触点进行设计，把品牌理念落实，才能实现真正的品牌年轻化。品牌想要获得年轻群体的认可跟消费，就需要先了解年轻群体的价值观是什么。在当下社会环境中，圈层细分明显，不同圈层的群体价值观可能有所差异，总体来说，品牌年轻化可以分为三个策略，分别是：真实性、认同感、独特性，这些策略跟方法可以混搭使用。1、真实性这里的品牌“真实性”指：对自己诚实、对年轻人诚实。企业对自己诚实指始终遵循品牌DNA，将品牌核心价值和品牌理念渗透到产品研发跟营销活动。“真实”不单只年轻人看重的价值观，随着体验经济的到来，品牌真实性被推到前所未有的高度，成为消费者购买时做决策的关键因素。对于年轻人而言，品牌诚实意味着开放透明，意味着品牌愿意听取年轻人意见，与年轻人探讨多种话题，用建设性的态度来对待负面评价。2、认同感圈层经济时代，是一个真正物以类聚、人以群分的小众经济时代。个性化是圈层的基本特征，基于高度认同感，越是个性垂直的内容就越容易获得相应圈层年轻人的认可。当下在年轻群体中，比如“国风”、“二次元”、“潮玩”等都是比较主流的，品牌可结合这些圈层文化，发散思考其人群行为特征的延展应用，策划圈层营销或研发产品，打造消费者的品牌认同感。3、独特性独特性指品牌拥有独特的销售主张（USP），USP是品牌定位中常见的策略之一，在实现品牌年轻化的过程，同样可借助USP。再结合年轻群体的消费态度和价值观来思考提出哪种独特销售理论。结合消费者的消费行为数据分析，当下像“健康”和“可持续”这些主张会是年轻人比较认可的。还需要注意的是，年轻人的价值观/生活方式是多元化多变的，所以品牌想要年轻化也没有固定的公式或套路。只能多注意年轻群体的社会行为以及他们对社会现象的看法，挖掘其消费行为背后的本质原因，然后找到其中跟自己品牌契合度较高的价值理念进行结合。从品牌DNA/价值观贯穿到产品、体验、营销传播，每个品牌触点都进行统一化的年轻化设计，才能成为年轻人认可并消费的品牌。想要了解更多关于品牌方面的知识，欢迎前来咨询。智无限是一家集全网整合传播、网络品牌推广、网络舆情监测、品牌公关、新媒体营销等服务于一体的综合网络传播服务公司，致力于为用户提供一站式网络服务，专注品牌整合传播服务，帮助客户获得丰厚的广告投资回报。