IP营销大放异彩 揭秘背后的“流量密码”

今年，各种IP营销在市场上大放异彩，淄博烧烤的香味飘向全国、椰树的猛男舞带动起又一波健身热潮、“酱香拿铁”占领了所有的办公室……营销行业已经势不可挡地成为IP品牌的天下。
这些IP不仅包括经典的人物形象和产品，也涵盖了具有独特魅力的城市和年代。这些IP之所以能够迅速走红，一个重要的原因是它们都以新的故事吸引了人们的注意。深耕品牌传播领域多年，智无限将探讨这些新故事背后的几个关键因素。
蕴含时代印记
2023上半年，做IP的品牌非常多。比如今年刚好100岁的迪士尼，五一前后爆火的淄博。智无限表示，这些IP都具有经典性。它们要么代表了一个时代的精神，要么是人们心中不可磨灭的文化符号。例如，迪士尼的米老鼠、唐老鸭等经典动画形象，早已成为了无数人童年的回忆；而今年上映的《芭比》电影，则再次唤醒了人们对这个全球知名玩具品牌的热爱。这些经典IP在人们心中有着极高的地位，为人们带来了时代印记和情感共鸣。

直击时代情绪
在如今这个注重情感价值的时代，品牌需要更好地把握消费者的情感需求。例如，小米邀请张颂文拍摄的春暖花开短片，正是捕捉到了疫情结束后人们对生活的热爱和向往，引起了众多观众的共鸣。这种对时代情绪的精准把握，已经成为品牌在市场竞争中的重要能力。

独特性IP
值得注意的是，品牌IP并非全都是完美的，部分企业另辟途径，打造不完美之美。这种不完美并不是缺陷，而是一种可以让用户发挥创意的空间。例如，洞洞鞋CROCS虽然一直被嫌弃“丑”，但其独特的鞋面设计和DIY可能性却成为了潮流的新宠儿。正是这种不完美的丑，给用户留下了更多的想象空间和发挥余地。
 
当然，我们也可以从身边发现许多具有潜力的IP。以广东地区为例，年初的潮汕英歌舞和端午的漂移龙舟等传统活动，都蕴含着独特的文化内涵和历史价值。在利用这些IP的过程中，我们需要注意以上提到的三点：选择具有经典性的IP、准确把握时代情绪以及发挥独特性。
2023年这些IP品牌的火爆并非偶然。它们凭借新的故事吸引了人们的关注，并从文化、情感和创新等方面入手，成功地打动了消费者。智无限表示，对于我们身边潜力的IP，我们也可以从中汲取灵感和创意，将这些具有丰富内涵的IP进行更好的开发和利用。
 
 
 

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