智无限：春节品牌营销，哪家创意更足？

春节是品牌营销的重要节点，各大品牌围绕家、团圆等情感传递情绪价值，加深消费者与品牌的情感连接。在激烈的营销战场中，部分品牌选择了全国覆盖面更为广泛、直接触达亿级消费者的中国高铁作为主场地，为其他品牌提供了营销范本，下面跟着智无限一起来看看！
文化创意+全链路营销，打造超吸睛龙年新形象
作为春节相聚场景中从不缺席的氛围担当，阿尔卑斯传承新年红文化，围绕生肖龙进行个性化创意设计，再度以“让心回家，为爱发颗糖”IP布局中国高铁，并将龙年限定糖果礼包“搬上”高铁，打造超级吸睛的龙年新形象，将新年氛围拉满。
 
 
智无限品牌营销指出，创意主题品牌展示+主题产品上车，一系列完整的营销动作，加深了阿尔卑斯与消费者的情感厚度，更有利于激发消费者的潜在购买意识。
喝古井看春晚，“氛围感”拉满
婚宴、团聚、探亲送礼……春节总少不了酒的陪伴。基于此洞察，古井贡酒延续“过大年，喝古井，看春晚”IP，以“酒香伴您行，温暖回家路”为主题，通过列车深入互动形式，近距离传递品牌温度。酒香与龙年飞腾向上的好寓意相融，从感官、文化等多维度展现出春节的喜庆、对团圆的渴望，进一步深化“年酒”属性与品牌印象，将古井贡酒品牌形象植入消费者内心。
 
在当前的市场中，80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。春节是情感爆发的高价值窗口，特定的时机赋予了高铁场景独特的情感温度。智无限品牌营销指出，上述品牌以红文化、团圆等节庆符号为契机，以事件营销为手段，强化品牌与春节的关联度，精准提供情绪价值的同时，也在潜移默化当中渗透消费者心智。
上述的案例为其他品牌提供了营销范本，但营销绝不能照板煮碗。那么我们该如何做好情感营销，触达消费者内心？
品牌营销的突破，在于抓住社会时事热点来爆发借势
品牌和广告属于社会文化的一部分。因此，如何运用社会效应来增强品牌的社会责任或者社会奉献成为品牌营销的关键词。通过实际行动来建立更好的社会价值高度，会让品牌更有温度，拥有更大胸怀和格局，会让消费者深深体会到品牌的人性化情感魅力，从而让消费者建立更强的消费粘性。
但是，对于社会时事热点我们切忌牵强附会，切忌过于销售的功利，也切忌名不副实，甚至是虚假行为。这些行为不仅不能为情感营销加分，反而会严重伤害品牌。
品牌营销的创新，要做好阶段性营销主题推广
在实际营销活动中，品牌往往是拟人化的，我们需要通过品牌阶段性的推广来深化消费信任。但是，广告不能生搬硬套，不能强化教育，促销活动也不能再通过价格暴利，或者简单粗暴的力度促销，这些只会让消费者觉得排斥和生硬。因此，品牌的情感营销是有主题、有场景、有丰富的消费愉悦的。只有将阶段性的推广做得有声有色，消费者才会产生对品牌的情感依恋。

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