智无限品牌传播：消费降级趋势下，如何提升品

9月22日上午8点，苹果正式发布了iPhone 15系列机型。iPhone 15国行起售价为5999元，iPhone 15 Plus国行起售价为6999元，iPhone 15 Pro国行起售价为7999元，iPhone 15 Pro Max国行起售价为9999元。

新机的亮点包括iPhone15全系灵动岛、更换USB-C接口、取消静音拨片改用Action按钮等。
配置方面，两款机型搭载A16芯片，拥有4800万像素主摄+1200万像素超广角摄像头，不支持120Hz刷新率。iPhone15全系采用了弧形边沿，Pro系列颜色包括灰、白、黑、蓝四种，而普通版包括黑、粉、黄、蓝、绿五种。

虽然新款iPhone在外观、颜色等方面都有一定幅度的升级，但与往年不同的是，这次苹果发布的新机似乎不香了？
网友1表示：晚用两天不行吗？就这手机还加钱，你以为是遥遥领先啊？
网友2表示：加价？我们这边万达都破发了，送转接线，优惠400元，还可以二选一壳子...
网友3表示：什么年代了还加价以为还是iPhone4时代呢？

为什么iPhone不香了？
iPhone 13发布时，全网刷屏的是“十三香”。iPhone 14发布时，“灵动岛”引起了激烈的讨论。
而今年iPhone 15的开局并不顺利，不仅发布会期间，全平台没热搜，而且股价应声大跌，敏感新闻满天飞。新机发售当日不仅没溢价，部分机型还出现“破发”“退货”等现象。
今年的iPhone 15为什么不香了？智无限品牌传播总结了3个原因，每一个都很关键！

1、华为Mate 60未发先售，让苹果的日子不太好过
最近，有一项关于“今年是否会改用华为手机”的调查在微博上引起了广泛关注。根据调查结果显示，在近20万名参与者中，超过40%的人表示他们会转用华为手机。
华为作为一家中国本土企业，在手机领域取得了令人瞩目的成就。其技术实力和创新能力得到了世界范围内的认可，尤其是在5G技术的研究和应用方面，华为超越了其他竞争对手。
而未发先售的华为Mate 60、华为Mate 60 Pro以及华为Mate 60 Pro+对苹果的压力在于，其打破了iPhone的稀缺性地位，让消费者有了更多选择的机会，而没有稀缺性的话，究竟有多少人还会选择iPhone 15系列？

2、今年的iPhone有点“咖喱味”
最新消息称，今年生产的iPhone 15有可能来自印度工厂，而这一消息引发了广泛的疑虑。印度作为新兴的制造业大国，虽然以成本较低著称，但在制造质量和技术能力方面存在一些明显的问题。这使得人们开始对印度制造的iPhone产生了质疑和担忧。
作为购买昂贵手机的消费者，我们希望我们所购买的产品能够正常运行并具备较高的耐用性。然而，印度作为一个制造中心，所出现的一些技术和质量问题给人留下了不好的印象，这严重地影响了人们对于印度制造的iPhone的信心。
 
3、换壳不换机，年轻人如何用得起苹果？
iPhone之所以在今年表现如此之差，除了碰上了华为雄起，转产印度，最重要的是，消费降级已成为新常态。
国行方面，iPhone15和iPhone15Pro的起售价都没变，分别为5999元和7999元。但是，256GB版的iPhone 15 Pro起售价上涨100元，而顶配版的iPhone 15 Pro Max的售价则上涨到13999元，再次刷新iPhone的价格纪录。
Counterpoint副总监Liz Lee曾指出，2022年年轻人换手机的周期预计将达到43个月，相较于之前的平均24-30个月，这一数字有着显著的增长。
消费降级的背景下，还有多少人舍得花一万买手机？

消费降级趋势下，应该如何提升品牌竞争力
智无限品牌传播总监认为，随着经济形势不稳定和消费者心理变化，消费降级已成为当前的一个趋势，品牌方只有从服务、品质、创新等方面做出相应调整，才有望能从市场中脱颖而出！
1、增加产品线的多样性
消费者的需求和喜好各有不同，因此品牌应该通过增加产品线的多样性来满足这些需求。“这可以包括推出不同规格、定位和价位的产品，以便吸引更多的消费者。”智无限品牌传播总监强调。
通过提供更多选择，品牌方可以吸引更广泛的消费群体，并增加市场占有率。此外，多样性的产品线还可以提高品牌的竞争力，并促使消费者更加信任和认同品牌。因此，品牌应该密切关注消费者的需求并不断推出新产品，以满足不同消费者的期望。
2、创新与差异化竞争
创新很重要！智无限品牌传播总监建议，品牌方需要不断创新和改进产品，满足消费者的新需求。通过技术创新、设计创新、功能创新等方式，提升产品的竞争力。
同时，品牌方还可以通过独特的营销手段、差异化的品牌定位等方式，与竞争对手区分开来。例如，开箱测评、新媒体平台种草等，增加消费者对产品的印记。
3、建立良好的品牌形象和口碑
产品形象和口碑在消费者购买决策中扮演着至关重要的角色。消费者更偏向选择那些以消费者为中心，注重产品品质、可靠性和提供优质服务的品牌。
要想建立起令人信赖的品牌形象，品牌方需要积极参与社会公益活动、回馈社区等方式，通过新闻投放、公众号投放等品牌传播方式展示企业对社会的关心和贡献，进一步树立起积极正面的品牌形象。这样的品牌形象不仅能增强消费者对品牌的认同感和信任度，还能在消费者中塑造积极的口碑，进而促进购买决策的形成。

作为一家专业的品牌传播公司，一直以来，智无限都以品牌为核心、以策略为导向、以效果落地执行，已经为上百家中大型企业提供多维度的品牌顾问服务。
如果您的品牌也想在新消费下破局，请交给更专业的我们来解决！

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