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智无限:你确定你知道什么是品牌传播吗?

新闻来源:智无限 发布时间:2022-04-26 09:47
       不知道有没有企业试过,推广渠道投入数十个、广告费花数十上百万,但品牌建设依然没有成效。在此,智无限可以肯定告诉你,问题根源出于企业对品牌的认知不深。
 
       想做好品牌,一定要从消费者的问题出发,告诉消费者“我能做什么”,最后是告诉消费者“我能给你带来什么”。下面,智无限将从以下三点带你加深品牌认知。
       第一,必须要指出的是,消费者对品牌形成的认知与信任不是一蹴而就的,而是需要经过一个从点到面、从平面到立体的过程,是一个逐渐积累和长期沉淀的过程。因此,我们才会说,品牌具有建设的长期性、定位的连续性、认识的一致性,品牌传播对品牌内涵的宣传与推广也一定不能是短期性的,那种幻想着通过一段时间内的狂轰滥炸就能彻底地解决与消费者之间的沟通问题的想法是不符合消费者认知品牌与树立品牌形象的本质与规律的。
       第二,对于品牌内涵的传播一定不能朝令夕改,这样既会影响到品牌传播的效率与效果,又使得消费者在对品牌定位与价值的认知上始终无法形成一个固定的、清晰的印象与记忆,进而让消费者对品牌产生负面的歧义,甚至是不信任感。此外,在品牌传播的项目或活动中,尽管项目或活动的主题同样是需要重点宣传的,但是这不等于可以忽略或放弃有关“品牌内涵”的传播;而是要在每一次的传播过程中,都要强化消费者对品牌内涵的认知,并使其固化,就像每一阵春风掠过之后所留下来的一片片花瓣,余香绵长。这些“花瓣”就是品牌能为消费者带来利益的那部分核心价值,那份“余香”就是消费者对品牌的认可与认定。
       第三,对于品牌内涵的传播可以根据不同发展时期的战略导向,针对品牌的内涵进行下一个层级的主张与传递,做出更为微观的价值承诺。但必须要强调的是,即使是这样也不能偏离原有的、既定的、本原的品牌价值主张。
       在品牌建设中,智无限想表达的是,品牌与消费者关系的建立是从传播开始的,品牌的定位对应的是消费者对品牌的“了解”问题,而品牌的价值对应的是消费者对品牌的“信任”问题。因此,品牌传播一定要紧紧围绕品牌的定位与价值来进行,这才是品牌传播的核心目的。

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