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智无限:品牌需要动词 文案也需要

新闻来源:智无限 发布时间:2022-04-21 19:01
成功的品牌是怎样的?是知名度高的,是信誉度高的,是传播广泛的,这些都没错。智无限认为,更具体一点,可以将成功的品牌归类为两种,一种是成为一个动词,另一种则是占领一个动词。

成为一个动词,也就是品牌动作化。这么说大家可能不太懂,举个例子“P图”,就是Photoshop的品牌动作化。“百度一下”,则是百度的品牌动作化。占领一个动词,就是跟某个动作牢牢绑定。比如耐克占领了“Just do it”、乐高占领了“Imagine”等等。当一个品牌动作化,或者占领了一个动词之后,它就具有了普世价值,这对品牌来说是至关重要的,也是得以长远发展的重要因素。那么,什么样的文案才能让品牌动作化或者占领某个动作呢?主要有5个公式,具体来看:
 
动作指令 + 因为的理由
 
这是从心理学出发的公式。有社会心理学家发现一个规律,当你要说服别人的时候,你可以加上:因为。为什么?很简单,因为人们在做事的时候喜欢有个理由。 比如汉庭酒店,“爱干净,住汉庭”;比如xbox游戏机,“人生苦短,及时行乐”;
 
动作指令 + 得到的结果
 
从结果出发,给消费者做出某种承诺,也是一个不错的选择。比如百度:百度一下,你就知道。
 
动作+ 触发场景
 
触发场景,应该说是众多广告语的选择。这方面的例子很多:困了累了,喝红牛吃完喝完,嚼益达。饿了别叫妈,叫饿了么。……
动作 + 认知场景
 
认知场景,有个经典的例子。早在03年的时候,农夫果园使用“摇一摇”的动作指令,勾起了人们的认知习惯,即混合调制的饮料需要摇匀。
更绝的是,这个指令还能联想到这是一瓶含有果肉沉淀的高浓度果汁。
 
动作+场景变迁
 
场景变迁,即变得更加人性化,满足消费者的需求。举个例子,雀巢等传统速溶咖啡,虽然方便,但仍存在舀出咖啡粉太多和太少的苦恼。新一代超即溶咖啡就很好地解决了这个痛点,只需要做一个动作,准备好任何一杯水,冷水、冰牛奶、苏打水或你喜欢的任何液体,然后打开一罐3g咖啡,把它倒进去。3秒后,咖啡好了。这很好的诠释了什么叫场景变迁。
 
当品牌始终站在用户的视角,帮助消费者大幅简化使用流程,获得更便捷的使用体验,便能走的更加长远。最后,智无限总结一下,打造一个品牌,离不开动作。

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