西节中用？伊利X鳌拜上演“我全都要”

随着圣诞月的来临，各大品牌纷纷推出节日营销活动，试图吸引消费者的目光。然而，今年的圣诞营销中，智无限认为最具看点的莫过于伊利！伊利携手演员徐锦江再现电影经典名场面——鳌拜“我全都要”！
 
一直以来，年轻人向来擅长在“西节中用”上展现非凡创意，而伊利此次圣诞营销则巧妙融合了趣味性与对中国圣诞文化的深度探索，旨在吸引年轻群体的目光，同时自然融入品牌元素。其中，凭借鳌拜形象深入人心的徐锦江，以“中国圣诞老人”的身份，成为了此次创意活动的灵魂人物。
考虑到2024年圣诞节恰逢工作日，伊利别出心裁，以“职场风情”为引子，推出了“一日限定圣诞老人offer”的悬念性工牌设计。
 
12月23日清晨，伊利在微博上启动了这一话题活动，公开招募“伊利一日圣诞老人”。网友们反响热烈，评论区瞬间沸腾，大家纷纷动手P图制作工牌，竞相推荐自己心中的最佳人选。就在话题热度攀升至顶峰之际，徐锦江以一句风趣的调侃回应，瞬间揭晓了悬念，成功点燃了全网的热情，为后续的营销活动打下了坚实的舆论基础。
12月24日，伊利又发布了一支TVC，让徐锦江饰演的“中式圣诞老人鳌拜”当主持人，给各个国家的圣诞老人开大会，研究在中国的圣诞节送什么礼物最妥帖。
伊利在圣诞节的借势动作不仅能聚拢消费者对品牌的关注度，还顺势强化消费者对伊利产品“健康、高品质”的认知。而TVC的上线能有效承接预热阶段的话题热度，并通过优质内容创意进一步撬动活动影响力。
这支TVC，从细节处透露出伊利对消费者需求的深刻洞察，同时巧妙地设计了一条通向产品转化的暗线。智无限认为，它不仅仅是一部广告，更是一次与消费者深度沟通的情感之旅。
打工人视觉植入，拉近消费距离
TVC开篇即以中式圣诞老人鳌拜的“班味”发言，瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离。鳌拜的幽默发言，如“正在度”（正在DO），不仅让人会心一笑，更仿佛说出了无数打工人的心声。这种幽默的表达方式，不仅帮助消费者缓解了压力，也让品牌信息在轻松愉快的氛围中自然传播，提升了品牌的亲和力和影响力。
中西碰撞，文化自信
短片中，各国圣诞老人来中国送礼物却拿不准该送什么，而鳌拜则成为会议的绝对C位，负责指导大家。这一设定不仅反映了年轻人对中华文化的自豪感，也巧妙地搭建了一个中西方文化碰撞的场域。通过轻松幽默的方式，短片点明了文化差异，消除了“小误解”，同时反映了消费者在选择礼物时会遇到的真实困扰。这种对中国文化元素的“误会”和解释，实际上是一种强调手法，激发了消费者对本土文化的自豪感，并进一步转化为对伊利的品牌认同。
玩梗高手，产品自然融入
每当广告中出现产品露出，往往会让人感觉被打扰。但在伊利的这支TVC中，当产品出现时，观众却感到兴奋和期待。这得益于伊利对“梗”的巧妙运用。短片中，鳌拜的衍生热梗“我全都要”被巧妙融入，突出了伊利产品作为优质礼品的多重优势。在消费者购买礼物的决策高峰期，这支短片无疑为伊利产品搭建了一个展示舞台，让产品成为消费者真实痛点的解决方案。
 
整体来看，伊利以TVC为内容载体，搭建起与消费者之间的精神桥梁。从情绪共鸣到情感共振，在关系逐步深化的过程中，消费者能够直观感知到伊利的产品优势和品牌价值观。伊利并非单纯地借势“鳌拜”热点，而是通过对“梗”的拆解和创意演绎，让品牌成为内容的绝对主角。这种策略不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更在消费者心中树立了伊利作为健康、高品质生活倡导者的形象。
如果您的品牌也有营销需求，请关注智无限！

本文链接地址：https://www.zwxol.com/about/147.html

免责声明：本平台所发布信息仅供参考阅读，不代表本平台观点，请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。文章版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们删除。