换男友不如换电，乐道这次营销玩脱了

近日，两则广告语，将乐道汽车推上了舆论的风口。
2025年3月，乐道汽车发布的“换男友不如换电”广告，被指物化男性，利用性别刻板印象博眼球；同年4月，乐道汽车“清明换电随时走”海报，因将传统祭扫节日与商业促销生硬捆绑，被批缺乏文化敬畏。两则广告，最终导致6名员工被处理（2人劝退、4人警告），品牌形象严重受损。
乐道事件给所有品牌敲响了警钟：在追求营销效果的同时，必须建立完善的文化风险评估机制，平衡商业诉求与社会责任。正如行业观察者指出的，“当电动车的技术差距逐渐缩小，品牌价值观将成为新的护城河”。乐道若不能从这两次危机中汲取教训，重构从战略到执行的价值共识，其品牌溢价能力或将持续受损，在日益拥挤的新能源赛道中难以突围。
 
与乐道形成鲜明对比的是，许多知名品牌通过深刻的文化洞察和情感共鸣，实现了商业价值与社会价值的双赢。分析这些成功案例，可以提炼出有效营销的黄金法则——尊重文化传统、洞察用户真实需求、建立情感连接，最终实现品牌与消费者的价值共鸣。
伊利与赵雅芝合作的春节广告片《过年等你回》堪称情感营销的典范。伊利精准捕捉到春节这一中华民族最重要的传统节日中“等待团圆”的情感内核，邀请承载集体记忆的演员赵雅芝出演，将品牌与国人共同的情感体验巧妙融合。
 
广告以“等”为核心情感符号，串联起“等假期、等春运、等回家、等相聚”的春节场景，特别是赵雅芝演绎的“母亲等待游子归家”情节，唤起观众强烈共鸣。更巧妙的是，广告借用赵雅芝经典角色“白素贞”的文化意象，将“白蛇等许仙千年”的故事与春节团圆期盼相呼应，赋予品牌信息以历史厚重感和文化深度。
这种基于文化洞察的情感营销不仅避免了乐道式的文化冲突，更让品牌信息在消费者心中留下深刻印记。
伊利案例的成功源于三个关键要素：精准的文化符号提取——选择春节最具代表性的“等”作为情感载体；恰当的代言人策略——赵雅芝兼具国民度和角色联想；高质量的内容制作——改编《千年等一回》音乐，用诗意田园意象描绘时间流转。这些要素共同作用，使广告超越了单纯的商业宣传，成为能够引发广泛情感共鸣的文化内容。
此外，宝洁与美团外卖的“爱到日常里，才是新年礼”春节联合营销则展示了另一种成功路径。该活动敏锐捕捉到当代年轻人春节送礼的痛点——既想表达心意，又对选择传统礼品感到迷茫。
宝洁打破“礼品必须奢华”的刻板印象，提出“日用品也可以是温暖礼物”的颠覆性理念，在机场、高铁等春运枢纽投放平面广告，展示家人日常使用的破旧物品（锈迹斑斑的剃须刀、变形的牙膏等），配以“妈妈的老筷子发霉了还舍不得换”等走心文案，成功唤起年轻人对家人日常生活细节的关注。这一定位不仅解决了目标受众的实际困惑，更重新定义了“好礼物”的标准——不在于价格高低，而在于是否真正关注家人的日常需求。
宝洁案例揭示了成功营销的另一个维度：从消费者真实痛点出发，提供切实可行的解决方案。与乐道强行制造话题不同，宝洁发现了现有春节送礼文化中的不匹配——年轻人情感表达方式与传统礼品期待的落差，并通过产品定位巧妙弥合了这一gap。广告中破旧日用品与新年换新的对比，既凸显了产品使用价值，又赋予了日常消费行为以情感意义，实现了“商业诉求”与“情感价值”的无缝衔接。
成功的品牌营销往往能够穿透产品功能层面，直达消费者的情感核心，建立深层次的心理连接。与乐道生硬捆绑节日和性别话题的做法不同，那些真正打动人的营销活动都遵循着情感共鸣的内在逻辑——从消费者真实的生活状态和情感需求出发，让品牌成为他们生活故事的一部分。

本文链接地址：https://www.zwxol.com/info/152.html

免责声明：本平台所发布信息仅供参考阅读，不代表本平台观点，请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。文章版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们删除。