智无限： 企业实现品牌年轻化的三种策略

下品牌想要获得年轻群体的认可跟消费，就需要先了解年轻群体的价值观是什么。在当下社会环境中，圈层细分明显，不同圈层的群体价值观可能有所差异，总体来说，品牌年轻化可以分为三个策略，分别是：真实性、认同感、独特性，这些策略跟方法可以混搭使用。

1、真实性

这里的品牌“真实性”指：对自己诚实、对年轻人诚实。企业对自己诚实指始终遵循品牌DNA，将品牌核心价值和品牌理念渗透到产品研发跟营销活动。“真实”不单只年轻人看重的价值观，随着体验经济的到来，品牌真实性被推到前所未有的高度，成为消费者购买时做决策的关键因素。对于年轻人而言，品牌诚实意味着开放透明，意味着品牌愿意听取年轻人意见，与年轻人探讨多种话题，用建设性的态度来对待负面评价。

2、认同感

圈层经济时代，是一个真正物以类聚、人以群分的小众经济时代。个性化是圈层的基本特征，基于高度认同感，越是个性垂直的内容就越容易获得相应圈层年轻人的认可。当下在年轻群体中，比如“国风”、“二次元”、“潮玩”等都是比较主流的，品牌可结合这些圈层文化，发散思考其人群行为特征的延展应用，策划圈层营销或研发产品，打造消费者的品牌认同感。