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智无限:如何发挥一篇软文的最大价值
新闻来源:智无限 发布时间:2022-04-26 09:47
       软文是我们做品牌推广中常用的工具载体,通过软文发布可以实现品牌信息在网络上的传播和留存。如何让你的软文被权威网站发布和推荐,排在搜索引擎前端,从而在海量的相似信息中脱颖而出,是一门学问。以下是智无限从众多的传播案例中总结出的一些经验,与大家一起分享。

       优质的内容是软文受欢迎的前题
       现在是一个信息泛滥的时代,内容质量不行软文基本就是互联网垃圾,注定会被嫌弃——媒体嫌弃、搜索引擎嫌弃、各信息平台嫌弃、读者也嫌弃。因此,要想实现品牌传播目的,用心准备方案是第一步。

       那么我们该如何去准备一篇优质的软文呢?
       首先,你的软文应该具备一定的知识点,有足够的信息量,这是能让读者在你的文章上花费阅读时间的关键,也才有可能让读者给你来一波“点赞、收藏、转发”三连。对品牌和产品的过度吆喝,就相当于在读者耳朵边念咒,读者只会唯恐避而不及。当然,各种信息传播渠道也不欢迎这样的文章,传播效果也就显而易见了。
       其次,高度原创。一篇软文的原创度基本体现了创作者本人诚意,也体现了品牌方的格调。一篇山寨味溢出屏幕的软文,会让媒体、自媒体、搜索平台、读者都感到尴尬。这也就注定了文章不受待见的结果,搞不会还会拉低品牌的“逼格”,与传播初衷适得其反。
       此外,情感基调很重要。冰冷知识和浮夸的吆喝很难引起读者共鸣,我们在撰写软文时要与读者的情感保持互动,适当融入品牌的价值诉求。这样可以在引起读者同理心的同时,了无痕迹的传达品牌精神,实现品牌推广的目的。
       选择合理的媒体渠道是发挥软文价值的关键
       软文推广时为什么要选择合理的媒体渠道?这主要存在一个性价比的问题。我们都知道互联网是一片汪洋大海,不管你投入多少的人才、财力去做推广都不可能让你的信息传到每一个角落。因此我们要作出选择,利用有效的渠道和有限的资源充分发挥软文的价值。

       那么,我们又该怎样挑选媒体渠道和资源呢?智无限觉得最主要考虑三个要素:
       一,媒体渠道和品牌的匹配性:每个媒体都有自己的调性,包括它所处的领域、秉承的风格、业界的风评等等,要和品牌的主旨精神匹配。这是品牌信息能实现精准传达的关键。
       二,媒体渠道应该在搜索引擎、信息平台上有良好的收录和较高的权重:搜索依然是网友获取精准信息最常用的手段,只是现在网友的搜索行为不再局限于传统“三大搜”,也可能在抖音、头条、知乎等信息平台上搜索。我们挑选的媒体渠道在搜索引擎及各主流信息平台上的权重和收录情况直接影响软文的排名状况,进而影响软文的传播效果。
       三,性价比。权威媒体、KOL当然是最优质的传播资源,但是他们有一个共同点——贵!我们做软广推广不得不考虑性价比的问题。智无限认为,可以通过合理的资源搭配实现最优的传播效果 ——以权威媒体、KOL来为品牌信息做背书,以普通媒体、普通达人、素人来实现信息辐射。

        智无限曾为过百家知名企业、行业新锐提供网络品牌传播解决方案,具备丰富的品牌推广全案经验。以上是我们多年从业经验的一些小总结,在此抛砖引玉,如有不当之处,请大家斧正!

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