智无限：品牌传播如何适当“发疯”？

自2023年以来，“发疯文学”在社交网络上掀起了一阵热潮，日常发疯，假日发疯，职场发疯……人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度。这种看似荒谬的自我展现方式，不仅是对个人在压力和矛盾下心态的真实写照，也逐渐成为一种流行的解压形式。
这种“发疯”策略也被不少品牌应用，2024年这种趋势不仅没有减退，反而愈演愈烈，在小红书2024年的CNY营销大会中，“发疯”就是八大趋势之一。商家们采用“发疯文学”的品牌营销方式，打破了传统品牌营销的框架，用更接地气、更人性化的方法，与消费者建立起了新的连接和共鸣。
在不断变化、充满挑战的当下，品牌的“发疯”不仅仅是一种品牌营销策略，更是一种时代语境下的文化自觉。它既反映了现代人对于生活压力的自我调侃，也是品牌在与消费者沟通时寻求共鸣的一种手段。
那么品牌营销该如何正确发疯？专注品牌传播服务商智无限带大家深入探讨。
智无限表示，了解并融入年轻人的喜好，是品牌最基本的营销策略。当“发疯文学”已经成为年轻人的沟通和交流方式时，品牌就应该结合这种方式去做营销。
发疯式的营销其实早有先例。Dollar Shave Club是D2C品牌的代表，其创始人在迪宾其推广视频中采用了有点疯狂且幽默的风格，通过夸张的表现手法和轻松诙谐的语言吸引消费者，尤其是作为一种反叛者的姿态指向了吉列：
 
“你真的喜欢每个月花上20美元买一把名牌剃须刀吗？恐怕其中有19美元都给了品牌代言人罗杰·费德勒。”
“你觉得你需要1个振动手柄、1个手电筒、1个后刮刀和10个刀头吗？”
他给出了更好的选择：“每月仅需一美元，好的刀片直接邮寄到你家。”
病毒式发疯视频，让Dollar Shave Club在YouTube上走红，并带来了大量的销售，随后快速走上了对于吉列的威胁之路。
以平等、真实的姿态沟通
“发疯文学”本身就是一种放下包装，展示真实自我的姿态。对于品牌来说，智无限认为发疯式营销也应该摒弃矫揉造作的包装，展示品牌的真实一面。在社交媒体时代，用户更加青睐那些能够以平易近人、接地气的方式与他们互动的品牌，而不是那些高高在上、不接地气的形象。
以平等、真实的姿态走进消费者喜欢的世界，跟用户玩在一起是最基本的态度。如果做不到这一点，或者组织依然对做这一点有顾虑，那就并不适合这种营销方式。所以，发疯式营销并不适合所有品牌，比如奢侈品、高端品牌，本身营造的就是一种高高在上、普通人不可及的形象，它代表的就是不平等，因而并不适合这种营销方式。
选择合适的时机
“发疯文学”本身就是普通用户一种偶然的释放，并非常态，对于品牌来说发疯式营销也应该选择合适的时机。
例如，Spes在微博上“发疯”的时机就比较合适，当淘宝将颁发“金桃奖”给销量超过一百万的品牌时，Spes发现他们的销售业绩只差两万就能达到一百万。于是，这个品牌在淘宝官方微博的评论中以幽默的方式“发疯”，将桃形奖杯比作“屁股”。这种幽默的评论引起了观众的笑声，他们积极参与这场“发疯”的互动。
 
 
结合产品玩梗
在产品快速迭代的今天，产品可以根据流行文化快速创新，瑞幸就经常这样做，根据当前火热的IP或文化推出相应的产品。在发疯营销这件事上，品牌可以根据“发疯文学”打造全新的特供商品。
乐乐茶提供了一个案例。他们根据“发疯文学”的趋势，创造了“一拳打爆”系列产品，这正应了“一拳把地球打爆”这个热门的文学。这款产品通过夸张、幽默的视觉表达，成功吸引了消费者的注意。这体现了品牌在产品创新和营销策略上的灵活应用，通过这种方式，乐乐茶能够创造与消费者之间的共鸣，同时在竞争激烈的市场中脱颖而出。
“发疯文学”代表了一个时代的心理状态，在这样的时代，品牌营销也面临着新的环境。从文学到社交媒体，这种文化现象证明了一点：真实、幽默、共鸣是沟通的核心。
品牌通过展现真实的一面、适时地发疯、与粉丝共创，不仅容易获得市场的关注，还能赢得消费者的心。这是一个全新的营销时代，品牌不再是冷冰冰的销售机器，而是应该成为消费者情感世界的一部分。
如果您的品牌也有传播需求，请联系专业的我们！

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