新店新产品扎堆上市，如何通过品牌营销笑到最

最近，科技界、互联网圈、新能源汽车市场上最热门的人物，莫过于小米创始人雷军和360创始人周鸿祎了。3月份以来，通过小米SU7系列事件，雷军化身雷神火爆全网。4月份以来，周鸿祎通过点评雷军和小米SU7，以及在线“换车征集”，让360大厦的小广场，成为北京车展798分展，成功从雷军手中，顺利接过了流量宝箱的钥匙。
 
雷军和周鸿祎无疑是最擅长品牌营销的两位大佬。他们凭借独特的个人魅力和出色的品牌营销策略，成功吸引了亿万网友的关注和喜爱。
强势独特与真诚务实的较量
作为小米的掌门人，雷军自小米汽车SU7发布会以来，便成了网络热搜的常客。尤其在4月18日的直播中，他以独特的魅力和深入浅出的产品介绍，吸引了数百万观众的在线观看。这场直播不仅让雷军成为汽车行业的焦点，更让小米汽车SU7成了消费者心中的热门选择。
与此同时，周鸿祎今年在网红路上的步伐迈得更广。近日，360创始人周鸿祎在短社交平台上表示，他要将陪伴自己九年的迈巴赫600卖掉，转而选择国产新能源车，这一消息迅速在网络上引发了巨大的关注。众多车企纷纷将自己的最新车型送到360公司总部，希望能够成为周鸿祎的新座驾。这一事件不仅让周鸿祎再次成为网络热点，也让360公司的品牌影响力得到了极大的提升。
尽管两位互联网营销大师都取得了巨大的成功，但他们的营销策略却有着明显的区别。在个人IP的塑造上，周鸿祎以彪悍和桀骜不驯的形象著称。他敢于挑战行业巨头，经常在网络上与对手直接交锋，这种敢于直面冲突的风格为他赢得了“红衣大炮”的绰号。无论是与百度的“3B大战”，还是与腾讯的“3Q大战”，周鸿祎都能激起公众的广泛讨论，增加品牌的知名度和关注度。
相比之下，雷军则以亲切和实在的形象赢得了消费者的喜爱。他被称为互联网世界中的“邻家大哥”，给人一种平易近人的感觉。通过直播等渠道，雷军与消费者进行真诚的对话和沟通，让消费者相信他说的每一句话都是可靠的。在直播中，他坦言自己并非高考状元，也没有巨额存款，这种实在和真诚让消费者对小米品牌产生了深厚的信任感，这种信任的力量，是雷军营销成功的关键。
动心营销VS参与感营销
周鸿祎和雷军都有自己的品牌营销理念，本质来讲，都是以用户为中心，但具体表现不太一样。
周鸿祎品牌营销理念被业界誉为“动心营销”。这种理念的核心在于，通过深入洞察用户的需求和心理，找到那个能够触动人心的点，从而打造出让用户真正喜欢和信赖的产品。周鸿祎强调，用户体验的卓越性并不在于大而全的功能，而在于能否找到并满足用户的真正需求。
“动心营销”的关键在于两点：一是从细节出发，关注用户的实际需求和心理预期，通过微小的创新点打动用户；二是采取“小步快跑”的策略，快速迭代产品，不断试错，持续改进。这种“微创新”的规律，使得周鸿祎带领的360系列产品在市场上取得了不俗的成绩。无论是360安全卫士的“开机时间PK”功能，还是360随身Wi-Fi等产品的推出，都通过精准捕捉用户需求，以小巧而贴心的创新赢得了用户的喜爱。
 
而雷军“参与感营销”的核心在于，通过新媒体等手段与用户建立深度互动和联系，让用户参与到产品的设计、推广和反馈等各个环节中，从而增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
在小米的品牌营销体系中，用户不仅是产品的消费者，更是品牌的参与者和推广者。小米通过社交媒体、论坛等渠道与用户保持密切互动，及时收集用户反馈和建议，不断完善产品和服务。这种深度参与的方式，不仅提升了用户对品牌的归属感，也为小米带来了持续的市场关注和口碑传播。
以小米汽车为例，从宣布进军汽车行业开始，小米就通过一系列精心策划的活动和互动，激发了公众的广泛讨论和关注。新车谍照的放出、技术发布会的悬念营销以及产品交付后的用户反馈收集，都体现了小米在“参与感营销”方面的深厚功力。通过这些活动，小米不仅展示了其产品的创新性和实力，更赢得了用户的信任和喜爱。
 
深入剖析周鸿祎与雷军的营销策略，智无限认为虽然两者手法各有特色，但核心之处却殊途同归。无论是周鸿祎的“动心营销”还是雷军的“参与感营销”，他们都在追求着同一个品牌营销本质。
将用户置于核心地位
他们深知，无论市场如何风云变幻，用户始终是营销的出发点和落脚点。周鸿祎通过微创新，不断挖掘用户需求，用卓越的用户体验打动用户的心；而雷军则注重建立与用户的深度关系，通过参与感让用户成为品牌的一部分。两者的品牌营销策略虽然不同，但都以用户为中心，致力于满足用户的需求和期望。
在互联网时代，个人和品牌的力量都不容小觑。周鸿祎以鲜明的个性和独特的见解，在业界树立了“红衣大炮”的形象；而雷军则以真诚务实的态度，赢得了“实在企业家”的美誉。他们通过个人魅力，为各自的企业品牌注入了独特的色彩。
在新店新品牌扎堆上市的今天，如果您还不清楚如何塑造品牌IP，那就out了。作为一家专业的公关传播公司，一直以来，智无限都以品牌为核心、以策略为导向、以效果落地执行，已经为上百家中大型企业提供多维度监测及公关咨询服务，如果您的品牌也有这方面的需求，请交给更专业的团队来解决！更多关于品牌营销丨公关传播丨危机公关丨舆情监测丨网络公关等内容，敬请持续关注。
 

本文链接地址：https://www.zwxol.com/about/130.html

免责声明：本平台所发布信息仅供参考阅读，不代表本平台观点，请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。文章版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们删除。