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智无限:流量时代的品牌持续力策略

新闻来源:智无限 发布时间:2022-04-27 18:31

     近年来,随着直播带货短视频营销的火爆,人们见识了转化类广告、效果广告的威力,但侧重于流量所驱动的交易场景,很多时候往往掩盖了品牌的价值,忽视了品牌作为心智资源的重要性。越来越多的品牌实践发现,单纯地追求流量和仅仅关注在交易渠道上,并非长久之计,因为流量成本越来越高,无法持续。

     当品牌没有一定的知名度,消费者的信任很难建立,因为信任源于熟悉和认知。越知名的品牌搞直播或打效果广告、流量广告成果越好。同样的互联网广告,品牌势能不同,效果就是不一样。只有品牌基础打好,才能事半功倍。因为品牌是量变到质变的过程,要越过拐点才能带来持续上升,一旦建立了消费者认知,品效必然是能够协同的。

 

      当前,互联网流量进入了下半场,互联网流量,直播主要靠打折促销,不仅不能打造品牌,还可能对品牌造成损害。而品牌打造从互联网碎片化向生活中的中心化媒体再度回归,通过品牌引爆和反复提示,建立品牌信任和社会共识,正成为新的品牌传播趋势。

 

      品牌广告高速直达用户,社交种草进行内容营销,店铺终端进行导购收购,这种三合一的模式将会成为未来品牌营销的主要策略。

 

      流量广告和品牌广告的作用是不一样的,效果广告是让人“买”,品牌广告是让人“爱”。没有爱的“买”,无法持久。品牌广告的作用是实现心智预售,渠道与流量的作用是实现成交。不管工具和方法如何变幻,品牌的本质还是占据人心。


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